广告(设计与制作方向)专科国家开放大学(户外广告设计与制作)章节练习(2018.11.27)

来源：考试资料网

1.填空题广告色彩设计必须注重下列几点才能够提高视觉效果，完美再现主题：主调、（）、节奏、对比等设计法则。

2.填空题在广告业发达的国家，先进的科学技术广泛应用于广告活动，新型传播媒体不断涌现，其中最引人注目的包括烟雾广告、飞船广告、（）等新的户外广告形式

3.填空题北宋时期，毕昇发明了活字印刷术极大地促进了印刷业的发展。世界最早的印刷广告，是我国宋朝时期“济南刘家功夫针铺”的（）。在铜板上端刻有“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请认白兔”。这则广告图文并茂。

4.填空题户外广告设计的定位主要有：消费定位、地域定位、品质定位和（）

5.填空题户外广告的媒体优势可以从以下几个方面来体现：较高的认知频率、宣传周期长、展面形式最大、（）、（）等

参考答案：体现环境性；成本低廉

6.填空题中国的（）为文字设计提供了丰富多彩的素材。从甲骨文、（）、隶书、到草书、楷书、行书都是具有相当高的运用价值的字体。运用不同的字体形成的视觉感受是不同的。

参考答案：书法艺术；篆书

7.填空题户外广告因其传播的便利性，受众的广泛性，以及其他广告形式的快捷性，在几千年的发展过程里，纵使（）、广播、电视、有线传播和今年出现的互联网的不断发展，户外广告自始至终都站在建立（）和传递信息的最前沿

参考答案：印刷；品牌

8.填空题（）是古代户外广告最重要的形式，它以其独特的魅力沿用至今，在广告的发展历史中发挥了不可替代的作用。

9.填空题我国第一部诗歌总集《诗经》中《卫、风、氓》中有一段关于商品贸易的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”这里的“布”和“丝”就是一种原始的（）

10.填空题具有40多年历史的（）著名比萨饼连锁店“必胜客”于1999年11月花费125万美元购买了俄罗斯发射至太空站的“普腾”火箭广告权，在火箭上贴上了巨幅“必胜客”的商标，成为（）迈向太空的商业壮举。

参考答案：美国；户外广告