00637广告媒体分析章节练习(2018.11.28)

来源：考试资料网

1.问答题竞争品牌状况包括哪些内容？

包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求对象、媒体行程走势等。

2.名词解释个人收视率

参考答案：以人为单位的节目收视率。

3 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

4 电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。

5.名词解释媒体排期连续式

参考答案：连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能够覆盖整个购买周期，获得较大的媒体折扣，在媒体中获得满意的位...

6.问答题媒体策略的内容有哪些？

参考答案：媒体策略的内容：
1、对谁传播；
2、什么时候投放；
3、在哪些地区投放；
4、...

7.填空题消费者依购买产品是个人使用还是供他人使用可以分为（）和（），使用者依用量和购买量又可分为：（）、（）和（）。

参考答案：使用者；非使用者；重级使用者；中级使用者；轻级使用者

8.名词解释媒体和媒介物

参考答案：媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的一组载体。媒介物则是某类媒体里的单一载体。

9.问答题媒体执行方案是怎样的？

根据策略制定：
（1）媒体载具选定；
（2）媒体执行方案评比与建议。

10 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。