00184市场营销策划章节练习(2018.12.03)

来源：考试资料网

1.问答题为什么说营销策划是市场营销系统工程？

参考答案：（1）营销策划实质上是运用企业市场营销过程中所拥有的资源和可利用的资源构造一个新的营销系统工程，并对系统中的各个方面根据...

2 企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（）。

3.问答题简述政府市场的采购目的。

参考答案：目的是为了维护国家安全和社会公众的利益。
具体的购买目的有：
（1）加强国防与军事力量；
...

4.填空题企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销一体化的策略属于（）一体化。

5.问答题观察法的主要形式有哪些？

参考答案：直接观察法；亲身经历法；行为记录观察；痕迹观察法。

6.填空题新产品上市策划包括四个方面的主要内容，即：（）、上市地点选择、（）和营销策略的制定。

参考答案：上市时机选择；上市目标确定

7.问答题简述推销人员培训的方式。

参考答案：（1）课堂教学；
（2）模拟实验；
（3）案例分析；
（4）会议讨论；
（5）现场训练。

8.问答题简述市场营销信息系统的构成。

（1）内部报告系统；
（2）营销情报系统；
（3）营销调研系统；
（4）营销决策支持系统。

9.填空题企业竞争战略策划主要有（）、市场进攻、（）和市场补缺策划。

参考答案：市场防御；市场追随

10 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为（）。