08710广告学概论章节练习(2018.12.09)

来源：考试资料网

1.名词解释广告管理

参考答案：广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行...

2.填空题广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

参考答案：观念；态度；行为

3.判断题广告主最关心的是广告的心理效果。

4.判断题商品分析是科学确立广告主题的关键。

5.填空题在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。

参考答案：国家工商行政管理局；地方各级工商行政管理机关

6 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

7.填空题专业广告组织的机构设置可按（）、（）、（）、（）几个方面来设置。

参考答案：按基本职能；按地区；按客户；按公司自身状况

8.名词解释广告效果的事中检测

参考答案：则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。

9.填空题广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

参考答案：广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织

10.名词解释广告审查制度

参考答案：是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业...