国家开放大学(广告策划)章节练习(2018.12.14)

来源:考试资料网
1.名词解释广告策划
参考答案:广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。
参考答案:1.广告业发展的核心未能明确
2.企业在广告投入方面带有盲目性
3.我国民族品牌面临如下的困惑
参考答案:消费者购买行为分析;消费者使用习惯分析;消费者的特征分析;潜在消费者第一次购买动因分析
参考答案:

(1)使广告活动目标明确;
(2)使广告活动效益显著;
(3)使广告活动更具有竞争性;