00637广告媒体分析章节练习(2018.12.15)

来源：考试资料网

1.名词解释总收视点

参考答案：收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。

2.填空题消费者依购买产品是个人使用还是供他人使用可以分为（）和（），使用者依用量和购买量又可分为：（）、（）和（）。

参考答案：使用者；非使用者；重级使用者；中级使用者；轻级使用者

3.问答题影响媒体选择的因素有哪些？

参考答案：品类关心度、品类相关性、广告活动类型、品牌形象与个性、创意策略的语调与态势、消费习性、竞争态势等因素的影响。

4.问答题如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？

参考答案：（1）高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。
（2）高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好...

5.填空题CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。

参考答案：品类；品牌

6.填空题（）的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。

7.名词解释BDI

参考答案：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率×100。

8.名词解释收视人口

参考答案：暴露于一个特定电视节目的人口数。

9 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

10.问答题媒体目标制定的界定是怎样的？

参考答案：（1）根据销售目标与行销策略界定生意的来源。
（2）品牌在媒体竞争上为所采取的态势。
（3）在传播上...