国家开放大学(市场营销学)章节练习(2018.12.16)

来源：考试资料网

1 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。

2 下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

3.问答题读了这个小故事，请结合市场细分的重要作用谈谈你的体会。

参考答案：市场细分，就是据消费需求的“异质性”，选用特定的“细分变数”，把商品的整...

4.判断题平均变动成本随产销量正向变化。

5.判断题消费者对于其购买的产品满意与否，直接决定着他以后的购买行为。

6.判断题特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。

7.问答题举例说明探究性购买行为有什么特点？

参考答案：一个完整的市场定位过程，通常应由以下四个环节所组成：
（1）调查了解竞争者为自己的产品设计的形象和...

8 理解价值定价法运用的关键是：（）。

9.判断题通过降低商品售价、方便顾客购买、减低顾客体力和精力的付出等以降低顾客购买的总成本是企业为提高某产品或服务的顾客让渡价值以吸引顾客的途径之一。

10 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）