国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2018.12.29)

来源：考试资料网

1.填空题市场细分的客观基础是消费需求的（）。

2 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）

3.问答题简要说明社会市场营销观念的含义。

参考答案：社会市场营销观念，是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符...

4.问答题市场补缺者取胜的关键是什么？一个最佳的补缺基点应具备哪些特征？

参考答案：作为市场补缺者，企业往往从自己的优势或擅长出发，根据不同的分类进行专业化营销。最常见的是根据顾客的分类进行专业化营销。此...

5.判断题产品定价的最低限度是产品的成本费用，最高限度是市场需求及有关限制因素。

6.判断题消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

7 用料1与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

8.判断题照相机和胶卷是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即照相机价格高，胶卷价格也定得高，反之亦然。

9.问答题简述企业发展战略的主要内容。

参考答案：主要有三个策略：
1.密集性增长策略：
（1）市场渗透。即企业采取种种更积极的措施在现有的市场上扩大现有...

10.问答题什么是市场机会？怎样寻找市场机会？

参考答案：所谓市场机会，指的就是市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。市场机会存在于社会生活的各个方面，是多种多样的。但对某一...