国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.01.04)

来源：考试资料网

1 消费者的购买单位是个人或（）

2.问答题产品的整体概念的内涵。

参考答案：现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品，附加产品，期望产品和潜在产品五个层次。
核心产品，是...

3.判断题市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

4.判断题企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。

5.判断题市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

6 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）

7.填空题典型的产品生命周期包括四个阶段，即（）、（）、（）、（）。

参考答案：试销；畅销；饱和；滞销

8.问答题什么是促销组合？影响企业促销组合决策的因素有哪些？

参考答案：所谓促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，它主张企业应把广告、公共关系、营业推广及人员推销四种基本方式组合为一个策略系...

9.问答题什么是密集性增长策略？实行这种策略通常有哪几条途径？

参考答案：密集性增长，指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率，常常在企业现有产品和现有...

10.判断题市场挑战者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。