国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.01.04)

名词解释
专业广告组织
答案：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。
问答题
举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势。
答案：优势：
（1）报纸的发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。
（2）报纸以文字和静态的图片作为传播符...
多项选择题
电视和广播广告的主要规格有（）
A.60秒
B.30秒
C.15秒
D.5秒
问答题
广告受众有哪些特点？
答案：大致将广告受众的特点概括为以下三点：需求的个性化、媒介接触习惯的多样化、媒介使用的交互性。
广告信息传受环境的...
问答题
广告效果与销售效果的关系。
答案：1.广告效果不等于销售效果销售效果是全部行销要素的合理组合和共同努力结果，广告只是行销要素之一。一般来说，广告主总是希望...
名词解释
比率法
答案：比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一...
问答题
简述广告的性质与功能。
答案：（1）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。
（2）广告的社会经济功能：
A.广告在企业营...
名词解释
广告传播效果
答案：广告传播效果包括心理层级效果和行为层级效果。
名词解释
户外广告媒体
答案：户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也...
填空题
媒体广告组织的作用主要体现在（）、（）、（）、（）、（）和信息咨询服务几个方面
答案：承接广告业务；设计制作和发布广告；审查广告内容；做好广告经营财务核算；做好调研