国家开放大学(市场营销策划(本))章节练习(2019.01.06)

来源：考试资料网

1.名词解释目标成本导向定价法

参考答案：是指企业依据自身条件，在考察市场营销环境，分析并测算有关因素对成本的影响程度的基础上，为实现目标利润而规划的未来某一段时...

2.问答题创意的开发途径是什么？

参考答案：培养创意意识，克服惰性思维，突破思维定势，训练发散思维，寻求诱发灵感的契机，提高想象力。

3.判断题创意经济效果一般都是进行事后评定，而用事前评定是错误的。（）

4.判断题优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（）

5.判断题广告媒体选择要考虑到产品定位、消费者习惯、广告目标、广告预算费用等。（）

6.名词解释促销

参考答案：是指企业应用各种沟通方式，手段，媒介向目标顾客传递商品或服务的信息，引起消费者的兴趣，注意，激发消费者的购买欲望，从而做...

7.判断题市场营销策划书的撰写中，最好能寻找一定的理论依据。（）

8.判断题企业定价时，应将成本同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。（）

9.问答题谈谈你对本案例中失败原因的看法，并提出你的修改方案。

参考答案：失败的原因：促销方案的制定欠缺以消费者需求为导向。方案不重细节设计，缺乏刺激购买力度。
修改方案：
...

10 市场营销策划的步骤是①明确策划问题；②市场调研和预测；③确定策划目标；④制定营销策略组合；⑤撰写营销策划方案。请选择正确的排序：（）。