国家开放大学(营销管理)章节练习(2019.01.06)

来源：考试资料网

1.判断题式样花色多变、时尚程度较高的产品，如高档玩具、时装、家具等，为避免过时，宜采用短渠道分销。

2 与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为（）。

3 产品整体概念包括（）。

4 （）是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。

5.判断题产品式组织的优点之一是能对各类产品的市场问题作出灵敏的反应。

6.判断题采取多国市场营销战略的公司在不同国家的市场上基本上是采用非差别化营销战略。

7.判断题根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。

8.问答题试结合实例说明SWOT分析法的应用。

参考答案：SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会（opport...

9.问答题什么是促销组合？促销组合决策应考虑哪些因素？

参考答案：促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，主张企业运用广告、人员推销、公关宣传、营业推广、四种基本促销方式组合成一个策略系...

10 产品价格低，其营销渠道就应（）。