00634广告策划章节练习(2019.01.11)

来源：考试资料网

1.问答题简述广告策划的意义。

参考答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所...

2 消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。

3 品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的（）。

4 事件营销不具备下列特点中的是（）。

5.问答题简述广告的定位。

参考答案：在广告策略中通过品牌符合消费者需求的特点，使之在消费者心中建立相应位置以解决特定问题的创意方法。

6 从目标来看，公关与广告最大的不同是公关更侧重于（）。

7 产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。

8 广告目标是（）要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。

9 （）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。

10 新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）。