00181广告学(一)章节练习(2019.01.15)

来源：考试资料网

1.问答题拓展市场必须具备的基本条件有哪些？

1、产品质量优良
2、运用恰当的分销渠道和可靠代理商
3、广告的诉求内容与众不同，能够吸引目标市场消费者的注意率

2.问答题非价格竞争中的广告策略有哪些？

参考答案：1、产品竞争
2、信誉竞争

3 广告行为的主体是（）。

4.问答题简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。

参考答案：从市场营销和经济管理的角度认识广告的作用和意义，它主要是以较低的成本达到既定的购销和经营目标，通过广告可以激活市场营销活...

5 综合型广告公司通常设立的部门有（）。

6.问答题有效频度的影响因素有哪些？

参考答案：有效频度的影响因素包括：媒体瞩目度、广告对象阶层、广告目标、竞争商品活动水平、新商品复杂程度、过去广告的积累、商品市场占...

7.问答题简述中国广告的基本准则。

参考答案：中国广告基本准则：广告应维护国家尊严和利益;广告要有利于人民的身心健康;广告须具有真实性;广告不得违反法律禁止的其他情形...

8.问答题什么是无证照经营？

参考答案：指未经工商行政管理部门核发营业执照，而擅自承办广告业务的行为。

9.填空题曲线的视觉心理定势的三个基本要素是：形状、节奏和（）。

10.判断题对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。