市场营销学章节练习(2019.01.21)

来源：考试资料网

1 在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随着生产经营的增加而下降，降价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。

2 一般日常生活用品，适合于选择做（）广告。

3.填空题信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。

参考答案：商品信息；服务信息；社会信息；形象信息；观念信息。

4 全球营销调研人员面临的主要挑战包括（）

5.问答题企业在什么情况下适宜采用产品调整策略？这种策略的优缺点是什么？

参考答案：在消费者需求不同、营销环境不同、技术条件不同的情况下，企业在国际市场营销中往庄采用产品调整策略。
产品调整策略...

6 感觉的服务与满意的服务之间的差距被称为（）。

7.判断题中国市场学会于1984年成立于北京。

8 一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）

9.判断题在交换这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

10.填空题顾客在购买某种产品时所追求的最基本的效用或利益是（）。