国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.01.21)

来源：考试资料网

1 消费者的购买单位是个人或（）

2.判断题早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。

3 市场营销学是一门（）

4 种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

5.判断题产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。

6.判断题市场定位是目标市场营销的基础。

7.问答题企业在选择目标市场策略时应考虑的因素。

参考答案：三种目标市场策略各有利弊，各自适用于不同的情况，企业在选择目标市场策略时，必须全面考虑各种因素，权衡得失，慎重决策。需考...

8.问答题企业面对环境威胁有哪些对策可供选择？

参考答案：（1）对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
（2）减轻策略，也称削弱策...

9.名词解释产品生命周期

参考答案：产品的经济生命周期可以理解为市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。产品的经济生命周期可分为试销、畅销、饱和、...

10.判断题价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品，适宜采用广告方式促销；而价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。