指每增加或减少一单位产品的销售所引起的总收益的变动量。
完全竞争行业所面临的需求曲线是一条自左向右下方倾斜的曲线，它为该行业所有厂商的需求曲线之和。
指厂商出售一定数量产品后得到的全部收入，它等于产品单价乘以销售数量。