国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.02.06)

名词解释
专业广告组织
答案：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。
问答题
简述广告的特定市场环境因素。
答案：广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综...
名词解释
AE
答案：AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。
问答题
简述广告策划的工作流程。
答案：一般来说，广告策划的运作可以分为六个阶段；
一、整体安排和规划阶段；
二、市场分析阶段；
...
填空题
报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型
答案：商业广告；公告；声明启示；分类广告
问答题
简述美国广告业概况。
答案：（1）20世纪50年代以来，美国一直处在世界头号强国的地位，广告发展亦然。世界上最强的广告公司（集团）分布在美国的比例最...
问答题
结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？
答案：报纸：
1、平面静态式表现传播媒体消费者文体水平定要求能滤掉部社群体内容偏向理性整体表现能力高（尤其图片表现能...
名词解释
比率法
答案：比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一...
名词解释
广告讯息策略
答案：也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出...
问答题
简述广告公司的几种主要收费方式。
答案：（1）佣金制，这是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式
（2）协商佣金制，主要是针对一些媒介费用支出较大的广...