00637广告媒体分析章节练习(2019.02.14)

来源：考试资料网

1.问答题安排地域加权的指导方针是什么？

参考答案：在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传...

2.填空题品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。

参考答案：成长期；衰退期

3.填空题（）的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。

4 行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

5.问答题电视媒体的特性有哪些？

参考答案：（1）传播形式较为先进；
（2）涵盖面广；
（3）速度快；
（4）声音和画面的表现形式生动...

6 千人成本是评价（）的主要工具。

7.问答题商品的行销计划包括哪些内容？

参考答案：包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。

8.问答题怎样以市场为轴心进行分析？

参考答案：（1）各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化；
（2）各市场中有广告的品牌数及品牌数变化；
（3...

9.问答题媒体影响力的大小来自哪两个方面？

参考答案：媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小...

10.填空题在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

参考答案：每千人成本