国家开放大学(市场营销策划(本))章节练习(2019.02.28)

来源：考试资料网

1.名词解释SWOT分析法

参考答案：S表示优势，W表示劣势，O表示机会，T表示威胁，四方面合起来全面分析了企业的内部和外部环境，为企业营销计划的制定提供了参...

2.判断题通常新产品的需求价格弹性较大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略。（）

3.名词解释观察法

参考答案：是指调研人员凭借自身观察或借助相关仪器，在调研现场对被调查者的情况进行直接的观察，以获取信息，资料的一种方法。

4.名词解释痕迹观察法

参考答案：间接观察法的一种，是指调研人员通过观察被调查对象留下的实际痕迹，获取某一方面信息的一种方法。

5.填空题宏观环境中包括：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

参考答案：经济因素；法律因素；人口因素；文化因素；自然因素；技术因素

6.判断题模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（）

7.问答题公关策划的一般步骤有哪些？

参考答案：1.收集公关信息，主要收集政府决策信息，新闻媒介信息，立法信息，产品形象信息，竞争对手信息，消费者信息，市场信息，企业组...

8.判断题专卖店的商品结构一般以奢侈品牌为主。（）

9.填空题按营销策划目标的层次可以把营销策划分为（）、（）。

参考答案：战略策划；策略策划

10 企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是：（）。