国家开放大学(市场营销学)章节练习(2019.03.01)

来源：考试资料网

1 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

2 以下哪几个是市场领先者的策略（）

3.判断题产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。

4.问答题企业市场营销管理过程包括哪些步骤？

参考答案：企业市场营销管理过程包含着下列五个相互紧密联系的步骤：
（1）企业市场机会分析；
（2）研究与选择目...

5.判断题惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机。

6.问答题简述品牌与商标的联系与区别。

参考答案：联系：商标的实质是品牌，两者都是产品的标记。
区别： ①虽然所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是...

7.判断题面临高机会和低威胁的企业，属于成熟企业。

8.判断题国际市场营销政治环境，一般分为政治权利和政治冲突两部分。

9.问答题简述产品的分类。

①按产品的用途划分：产品可分为消费品和产业用品两大类。
②按使用时间划分消费品：可将消费品划分为日用品、选购品和特殊品。

10.判断题企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商。