国家开放大学(营销管理)章节练习(2019.03.08)

来源：考试资料网

1.判断题一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。

2.判断题多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。

3.问答题消费者行为合理性的标准是什么？

参考答案：对合理性标准的判断的标准可以概括为两个方面：一从经济标准看是经济合理性，如购买数量、大小、功效、价格、便利及耐久等；从主...

4.判断题企业经营目标属于企业文化范畴，它对企业发展具有方向性、战略性、长期性的制约作用。

5 若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，则这种市场营销组织是（）

6.判断题企业采用撇脂定价策略的条件之一是：产品需求价格弹性较大，短期内将有类似的代用品出现。

7 消费者市场细分是依据有（）。

8.判断题名义收入是一种货币收入，是决定消费者购买力的关键因素。

9 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。

10 顾客总成本包括（）。