国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.03.11)

填空题
在广告中，常见的情感维度有美感、亲热感、（）、害怕感。
答案：幽默感
名词解释
再造想象
答案：再造想象,是指现实中依据语言的描述或图示, 在人脑中形成相应新形象的过程。
名词解释
商标回忆
答案：商标回忆，特指购买前，买者头脑中就有了特定形象的商标。
名词解释
描述统计
答案：描述统计是指用恰当的统计方法来简缩大量的观测数据，并计算出一些具有代表性的参数，如平均数、中数、众数等。利用描述统计的方...
判断题
情绪与情感关系十分密切，在西方心理学中，两者一般不做严格区分。
答案：正确
填空题
问卷的优点是便于（），因为它既可以分别填写，又可集体填写，同时也便于统计分析。
答案：收集受访资料
多项选择题
以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程（）
A.AIDA理论
B.ELM模型
C.DAGMAR模型
D.广告作用的六阶梯说
判断题
随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。
答案：正确
问答题
行为规范的制定原则有哪些？
答案：行为规范的制定原则有：
（1）系统性原则。在任何一个系统中，诸要素不是孤立地存在，它们...
判断题
“红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。
答案：正确