市场营销学品牌与包装策略章节练习(2019.03.14)

判断题
国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。（）
答案：正确
问答题
什么是品牌？它对营销者和消费者有哪些作用？
答案：品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和...
判断题
商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（）
答案：正确
多项选择题
企业采用统一品牌策略，（）。
A.能够降低新产品的宣传费用
B.有助于塑造企业形象
C.易于区分产品质量档次
D.促销费用较低
E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
单项选择题
在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。
A.更新包装策略
B.附赠品包装策略
C.配套包装策略
D.再使用包装策略
单项选择题
品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品
B．服务
C．附加利益
D．附加功能
判断题
良好的包装能提高产品的竞争能力。（）
答案：正确
单项选择题
企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。
A．生产者品牌
B．企业品牌
C．中间商品牌
D．自己的品牌
判断题
包装是商品生产的终结。
答案：错误
问答题
包装策略有哪些种类？各有何作用？
答案：(1)类似包装策略，主要指企业生产经营的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的设计，使消费者通过类似的包装联想起这些商...