广告师综合练习章节练习(2019.03.15)

多项选择题
广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。
A.以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C.以情趣生动为手段
D.是原创性、指向性和震撼性的综合体
E.以广告预算为核心
名词解释
比较广告
答案：又称竞争性广告、对比性广告或比附广告。指与原有产品、服务之间进行比较，以突出自己所宣传商品或服务的特性，从而影响目标消费...
多项选择题
对广告策划主管的特殊职业要求包括（）.
A.企业战略的理解
B.整体的市场观念
C.项目管理能力
D.融资能力
E.推销能力
单项选择题
广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和（）以及留下一个印象。
A.说明广告内容
B.激发人们继续细读广告
C.介绍产品的主要优点
D.突出重点
单项选择题
依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务的是（）
A、广告媒介
B、广告公司
C、广告主
D、广告运作
多项选择题
广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（）
A.广告延伸到了产品生产之前
B.广告与产品价格有密切关联
C.广告主要利用大众传播媒介
D.广告对销售渠道有重要影响
单项选择题
（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。
A广告策划
B.广告创意
C.广告设计
D.产品
多项选择题
产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。
A.属性与功效
B.品质与档次
C.形态与风格
D.市场反映
E.消费者喜好
多项选择题
以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。
A.品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C.品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D.品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E.品牌是产品的商标。
多项选择题
产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。
A.产品价格
B.产品包装
C.新产品开发
D.产品命名
E.产品销售