市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2019.03.16)

名词解释
战略
答案：菲利普.科特勒认为，当一个组织清楚其目的和目标时，它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。公司需要有一...
名词解释
控制战略
答案：
指服务主供商对中间商建立业务利益标准和服务绩效标准，根据评估结果和绩效水平给予其报酬和奖励。
判断题
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）
答案：错误
问答题
举例说明应当怎样进行市场营销管理和发展市场营销组合？
答案：简言之，从格兰仕微波炉的战略案例来看，企业进行市场营销管理，首先要明确经营战略与目标；其次，全面分析本单位面临的各种机会...
单项选择题
现金牛类战略业务单位适用的战略是（）
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
问答题
如何科学地界定企业使命？
答案：企业使命反映企业的目的、特征和性质．明确企业使命，就是对本企业是干什么的、应该是怎么样的，进行思考和解答．①认识企业使命...
判断题
对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。（）
答案：错误
判断题
一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（）
答案：错误
名词解释
后向一体化
答案：
即企业通过收购或兼并若干上游供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化
问答题
试述市场营销管理的一般过程。
答案：企业一般依据以下顺序进行市场营销管理：
（1）明确经营战略与目标。各个战略经营单位必须分析、解读本单位的基本战...