国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.03.21)

来源：考试资料网

1.填空题（），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

参考答案：媒介的广告发布

2.填空题韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和（）两部名著。

参考答案：《产生创意的方法》

3.填空题所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

参考答案：市场调查；传播调查

4.问答题简述广告受从与消费者的关系。

参考答案：企业的生产经营不可能以社会全体消费者作为服务对象，而是通过市场组合，为特定的消费对象生产某些产品或劳务的消费者，我们可称...

5.名词解释广告讯息策略

参考答案：也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出...

6.填空题做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

参考答案：产品销售的季节性；消费者的购买习惯；竞争者的广告投放时间

7.问答题试述广告代理制的重要意义。

参考答案：1.理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活...

8.问答题简述广告的特定市场环境因素。

参考答案：广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综...

9.名词解释定量分析

参考答案：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能...

10.名词解释广告表现

参考答案：就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，...