国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.03.23)

来源:考试资料网
参考答案:就在于确定几种广告作品形式中最有效的一种用于刊播。
参考答案:(1)广告经营理念在更新。由于市场发生变化,企业经营战略有了新的调整,整合营销理论自90年代中期后一直被企业看好,整合传...
3.名词解释业务档案制度
参考答案:指广告公司代理所有的广告业务,必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始,直至评估总结完成,所有有关业务资料,都得一一归案存档...
参考答案:(1)“AE”(Account Executive),是指广告公司中执行广告业务的具体...
参考答案:所谓传播环境,主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素,一是媒介因素,一是受众因素。
(1)媒介...
参考答案:(1) 确立广告目标。即广告运动要达到一个什么样的具体目标。
(2) 确定目标市场与目标视...
参考答案:广告公司的业务运作,大体分为客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、代理天的审准与确认、广告执行、事后评估与总结六个运作...
9.名词解释广告策划
参考答案:准确地说应是广告运动策划,它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排...
参考答案:平面广告;电子广告;其他广告