00637广告媒体分析章节练习(2019.03.23)

来源：考试资料网

1 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）。

2 杂志媒体的特性有（）。

3.填空题媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。

4.填空题策略评估主要运用的方式为（）。

参考答案：广告效果追踪调查

5.名词解释个人收视率

参考答案：以人为单位的节目收视率。

6.问答题五种媒体有哪些？特点分别是什么？

参考答案：（1）电视媒体。电视具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现，因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递...

7.问答题安排地域加权的指导方针是什么？

参考答案：在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传...

8.名词解释收视率

参考答案：暴露于一个特电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

9.问答题媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？

参考答案：媒体投资优先顺序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目标的确认、制定优先顺序。

10.名词解释媒体策划

参考答案：媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为...