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广告(设计与制作方向)专科国家开放大学(户外广告设计与制作)章节练习(2019.03.24)
填空题
根据文字的特点和使用类型，广告字体大约可以分为以下几类：端庄典雅、（）、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴、（）等
答案：
坚固挺拔；新颖奇特
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填空题
我国第一部诗歌总集《诗经》中《卫、风、氓》中有一段关于商品贸易的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”这里的“布”和“丝”就是一种原始的（）
答案：
实物广告
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填空题
1445年，（）人古腾堡发明了活字印刷。虽然当时的印刷广告很粗糙，但是已成为推销商品的有力手段。纸张和印刷术的发明是人类的广告活动有原始形态的叫卖广告、实物广告、招贴广告发展到印刷广告时代。
答案：
德国
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填空题
广告的发展促使人们开始广告理论的研究。1866年，雷伍德和哈顿合著了《路牌广告的历史》，这是（）早期的理论著作。
答案：
户外广告
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填空题
据考证，店铺使用标记广告起源于公元前4至5世纪的以色列、庞贝、古希腊和古罗马。例如：牛奶厂门前画只牛，面包店门前画之骡子拉磨，茶馆门前画之水壶，这样的标记简单醒目，形象地标出不同商品的服务项目，这便是（）
答案：
招幌广告
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填空题
户外广告形式虽然古老，却并不落伍。尤其在亚洲人口拥挤的城市街头，户外广告对于眼球的吸引力比任何（）或电视广告都要高
答案：
网络广告
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填空题
在广告业发达的国家，先进的科学技术广泛应用于广告活动，新型传播媒体不断涌现，其中最引人注目的包括烟雾广告、飞船广告、（）等新的户外广告形式
答案：
卫星广告
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填空题
广告图形的类别，按其表现形式区分，主要有插图和（）两大类别
答案：
摄影图片
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填空题
（）是古代户外广告最重要的形式，它以其独特的魅力沿用至今，在广告的发展历史中发挥了不可替代的作用。
答案：
叫卖广告
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填空题
（）是广告设计中对形象进行强调、取舍，以其独到的想象抓住一点加以集中描写或延伸放大，可以充分地表达主题思想。为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
答案：
反常视觉
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