00181广告学(一)章节练习(2019.03.25)

来源:考试资料网
1.名词解释广告调查
参考答案:指利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。
参考答案:难以用准确数量表示目标,主要靠决策者的分析判断做出决策。
参考答案:在现有市场上扩大现有市场产品销售的广告策略,通过对现有市场潜力的挖掘,来扩大销售。
参考答案:广告应适应战略的总体要求;
广告应适应市场需求状况、竞争模式,指向标的的生命周期位置;
广告目标的具...
参考答案:广告的特征是: 时代性、公众性、可塑性、非独立性、目的性、指向性、艺术性、经济性。