00637广告媒体分析章节练习(2019.03.27)

来源：考试资料网

1.填空题对主要市场的次要对象投入（）。

参考答案：栏栅式行程

2.填空题现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。

参考答案：执行性功能

3 对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

4.名词解释每收视点成本CPP

参考答案：电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。计算方法。CPP=一段广告的成本/收视率。

5.填空题品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的（）、（）及（）构成。

参考答案：价值观；生活态度；个人兴趣

6.填空题形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

参考答案：准备性文档

7.名词解释到达率、有效到达率

参考答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次...

8 千人成本是评价（）的主要工具。

9.名词解释媒体宣传力度

参考答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

10.填空题各市场根据CDI与BDI高低的组合，可以分为四种状况：（）称为“金牛”、（）称为“问题少年”、（）称为“明日之星”、（）称为“阿斗”。

参考答案：高CDI、高BDI的市场；高CDI、低BDI的市场；低CDI、高BDI的市场；低CDI、低BDI的市场