00637广告媒体分析章节练习(2019.03.28)

来源：考试资料网

1.填空题各市场根据CDI与BDI高低的组合，可以分为四种状况：（）称为“金牛”、（）称为“问题少年”、（）称为“明日之星”、（）称为“阿斗”。

参考答案：高CDI、高BDI的市场；高CDI、低BDI的市场；低CDI、高BDI的市场；低CDI、低BDI的市场

2 千人成本是评价（）的主要工具。

3 设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

4.填空题媒体执行方案为根据媒体策略发展出可以（）、（）。

参考答案：执行的确切；具体的计划

5.名词解释个人收视率

参考答案：以人为单位的节目收视率。

6.填空题形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

参考答案：准备性文档

7.填空题在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。

参考答案：防御性策略；进攻性策略

8.名词解释付费频道

参考答案：有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。

9.填空题CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。

参考答案：品类；品牌

10.填空题策略评估主要运用的方式为（）。

参考答案：广告效果追踪调查