00181广告学(一)章节练习(2019.04.09)

来源：考试资料网

1.问答题什么是非计量决策？

参考答案：难以用准确数量表示目标，主要靠决策者的分析判断做出决策。

2 最常用的广告分类方法是（）。

3.问答题广告宏观管理有哪些主要内容？

参考答案：我国广告宏观管理的主要内容有四个方面：
①克服广告经营中的混乱现象；
②保证广告内容清楚明白；

4 广播广告的音乐设计要求（）。

5.填空题在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称（）。

参考答案：有效到达率（暴露频次）

6.名词解释广告受众

参考答案：广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

7.问答题简述广告诉求的三种类型。

参考答案：广告诉求的三种类型包括：
知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动（购...

8 下列选项中，属于广告营销内容的有（）。

9.填空题按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。

参考答案：传播效果；社会效果

10.填空题广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。