广告学(本科)章节练习(2019.04.21)

单项选择题
“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（）现象。
A.想象
B.创造想象
C.联觉
D.联想
名词解释
委托代理公司模式
答案：即网站将自己的广告业务部分或全部地委托给网络广告代理商的模式。
填空题
20世纪初，刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA，指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、（）这几个心理历程。
答案：行动
填空题
根据需要的起源分类，需要可以分为（）需要和社会需要（或心理需要）两大类。
答案：自然
填空题
伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。
答案：说服
填空题
日本最早的日刊报纸创刊于（）
答案：1871年
名词解释
插播广告
答案：即在电台/电视台播出的节目之间播出的广告。内容和节目无关，收费比较便宜，播放时间也相对灵活。
多项选择题
在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）
A.颁布新的广告管理法规
B.加强对广告行业的领导
C.重视发挥广播广告的作用
D.发展实用性的广告传播形式
单项选择题
用图案、标志与汉字或外文字母组成的商标，属于以下哪种商标类型（）
A.抽象型
B.具象型
C.汉字型
D.组合型
判断题
广告创作中现代文化的表现，仅仅指的是社会主义新文化在广告创作中的表现。
答案：错误