广告(营销传播)专科国家开放大学(广告文案)章节练习(2019.04.21)

名词解释
系列广告
答案：是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。
填空题
路牌广告文案的文字、图画要针对（）的要求。
答案：目标公众
名词解释
诉求
答案：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是...
填空题
广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “（）”，即如何提炼出最重要的主题信息。
答案：说什么
问答题
广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？
答案：广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果 , 在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、...
填空题
不论是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了：诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正达到（）的目的。
答案：说服受众
名词解释
诉求策略
答案：是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的...
问答题
广告文案内容与语言是什么关系？
答案：广告文案内容的创造性主要体现在文案要 " 说什么 "，即如何提炼出最重要的主题...
填空题
美国广告文案大师威廉·伯恩巴克（ William Bembach ）在谈到广告标题写作时，曾引用一句老话：" 当你（）时，你就会写得更好。 "
答案：言之有物
填空题
商品风采广告文案。商品风采广告文案，主要展示商品的（），以显示其诱人的魅力。
答案：形象特征