广告(营销传播)专科国家开放大学(广告文案)章节练习(2019.04.21)

来源：考试资料网

1.名词解释系列广告

参考答案：是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。

2.填空题路牌广告文案的文字、图画要针对（）的要求。

3.名词解释诉求

参考答案：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是...

4.填空题广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “（）”，即如何提炼出最重要的主题信息。

5.问答题广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？

参考答案：广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果 , 在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、...

6.填空题不论是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了：诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正达到（）的目的。

7.名词解释诉求策略

参考答案：是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的...

8.问答题广告文案内容与语言是什么关系？

参考答案：广告文案内容的创造性主要体现在文案要 " 说什么 "，即如何提炼出最重要的主题...

9.填空题美国广告文案大师威廉·伯恩巴克（ William Bembach ）在谈到广告标题写作时，曾引用一句老话：" 当你（）时，你就会写得更好。 "

10.填空题商品风采广告文案。商品风采广告文案，主要展示商品的（），以显示其诱人的魅力。