国家开放大学(广告创意与表现(2))章节练习(2019.04.23)

名词解释
凹版印刷
答案：与凸版正相反，要印的部分低于版面，在凹下的部分挂上油墨，其他部分擦净，在压力下把四槽盛着的油墨倒在纸或涤纶、乙烯材料上。
问答题
简述广播广告的类别
答案：广播广告的类别：
广播广告大致可分成5类：
（1）节目广告；
（2）插播广告；
...
填空题
报纸媒体有（）、（）、（）的编辑主调之分，又有（）、（）的覆盖范围区别以及（）报、（）报、周报等出版周期的区别。
答案：新闻性；专业性；娱乐性；全国性；地方性；日；晚
填空题
摇镜头包括水平方向运动的（），沿垂直方向运动的（），以及上下左右相结合的（）。
答案：左右摇；上下摇；复合摇
填空题
悬念式的广告表现方式，常常是把（）藏在广告（）中或是放在电视广告的（），目的是（）进一步（）广告的信息。
答案：主信息；正文；结尾；吸引观众；关注
填空题
广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，（）广告的精良（）和（）会使广告的表现力最佳。
答案：杂志；印刷；阅读速度
问答题
分析电视广告的优势与劣势。
答案：（1）电视广告的优势：
①电视是唯一能够进行动态演示的感情型媒体，冲击力、感染力强。
②穿透力强，到...
填空题
广告表现的主要功能就是创造广告的（）和（），让广告受众在愉快地接受广告信息（）的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的（），被广告所感染、所打动而最终认同广告的（）。
答案：说服力；推动力；解码；目标；诉求
名词解释
镜头
答案：在影视语言中，镜头是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面。精确地说，镜头是拍摄过程中摄影机的马达开...
填空题
广告表现作为创意的（）过程，就必须明了广告目标的（），并以最为有效的（）去注释广告的创意。
答案：物化；准确内涵；艺术手段