市场营销学消费者市场与购买行为分析章节练习(2019.04.23)

问答题
影响相关群体的因素有哪些？
答案：①信息性影响．指相关群体的价值观和行为被个人作为有用的信息加以参考
②功利性影响．指相关群体的价值观和行为方式...
问答题
确定目标市场应从哪几方面分析和评估细分市场
答案：
细分市场的规模和增长程度、细分市场结构的吸引程度、企业的发展目标、企业的资源条件。
问答题
服装包装的作用
答案：
保护服装产品、便于消费者识别服装产品、便于运输保管与陈列、便于使用、促进销售，增加盈利、使消费者产生信任和联想。
判断题
“意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。（）
答案：正确
问答题
简述弗洛伊德的精神分析论。
答案：他把人的心理比做冰山，露在水面上的小部分为意识领域，水下的大部分为无意识领域，造成人类行为的真正心理力量大部分是无意识的...
问答题
影响消费者行为的内在因素与外在因素各有哪些？
答案：影响消费者行为的外在因素包括：
（1）文化因素
包括：文化；亚文化；社会阶层。
（2）社会...
问答题
服装市场细分的原则
答案：
细分市场要具有可衡量性、细分市场要具有可接近性、细分市场要具有实效性、细分市场要具有稳定性。
名词解释
寻求多样化的购买行为
答案：多样化的购买行为指消费者购买产品有很大的随意性，并不深入收集信息和评估比较就决定购买某一品牌，在消费时才加以评估，但是在...
名词解释
习惯性的购买行为
答案：习惯性购买行为指消费者并未深入收集信息和评估品牌，没有经过信念一态度一行为的过程，只是习惯于购买自己熟悉的品牌，在购买后...
名词解释
效用要求
答案：
效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价．