广告(营销传播)专科国家开放大学(广告文案)章节练习(2019.04.23)

来源：考试资料网

1.问答题广告文案内容与语言是什么关系？

参考答案：广告文案内容的创造性主要体现在文案要 " 说什么 "，即如何提炼出最重要的主题...

2.问答题如何理解系列广告的系统性特点？

参考答案：系列广告是出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。系列是...

3.填空题广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和（）的语言均有所不同。

4.问答题广告文案如何结合形象美进行表达？

参考答案：广告文案结合形象美的表达，主要体现在：
（1）运用形象与情境的戏剧性表达；
（2）运用特定景物美作诗...

5.问答题指出以上广告语类型，并加以说明。

参考答案：1.促销活动的广告语；这一类广告语主要是针对广告主的销售运动而设的，用于人们的心理促销。
2.彰显...

6.名词解释企业广告文案

参考答案：广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。

7.填空题不论是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了：诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正达到（）的目的。

8.填空题美国广告文案大师威廉·伯恩巴克（ William Bembach ）在谈到广告标题写作时，曾引用一句老话：" 当你（）时，你就会写得更好。 "

9.名词解释报纸广告

参考答案：是指刊登在报纸上的广告。

10.填空题路牌广告文案的文字、图画要针对（）的要求。