人力资源基础知识(公共科目)市场营销章节练习(2019.04.25)

问答题
从企业的角度出发谈一谈品牌化给企业带来的好处？
答案：规定品牌名称可以使企业易于管理订货；注册商标可以使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭；品牌化使企业有可能吸引...
问答题
品牌对营销者和消费者的重要作用有哪些？
答案：对卖主的好处：
1.品牌有助于促进产品销售，树立企业形象；品牌有利于保护品牌所有者的合法权益；
2....
填空题
福特汽车价廉物美，其创始人曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的”，这是一种典型的（）。
答案：产品观念
填空题
当市场需求显得对价格不敏感时，企业可采取（）定价。
答案：撇脂
单项选择题
麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）。
A、前向一体化策略
B、后向一体化策略
C、同心多样化策略
D、水平多角化策略
填空题
市场营销者可以通过（）活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
答案：营销
问答题
影响消费者购买决策的主要因素有哪些，就大因素而言，他们各自扮演什么角色？
答案：
有文化（本能的、深远的）、社会（收入、职业、基础性的）、个人（个性特质）、心理（最直接的）。
问答题
销售与营销的本质区别是什么？
答案：
表现在出发点、中心、手段和目的有根本的区别。
问答题
消费市场细分?
答案：
地理细分、人口细分、心理细分、行为细分
多项选择题
告知性的广告目标主要适用于（）等情况。
A、介绍新产品的用途
B、纠正消费者的不良印象
C、解释产品的使用方法
D、促使消费者产生品牌偏好