中外广告史章节练习(2019.04.26)

问答题
20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）
答案：（1）报纸类
（2）杂志类
（3）电视类
（4）广播类
（5）邮递类
...
填空题
广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
答案：商品生产；商品交换
单项选择题
旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。
A.华人
B.美国人
C.英国人
D.民族资本家
多项选择题
通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
单项选择题
定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）发，这不能不说是一种进步。
A.代替品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手
多项选择题
下列属于早期的社会广告形式的有（）
A.“诰书”诏书
B.“令”
C.“制”
D.“策书”
E.“露布”
问答题
五四运动前后的广告业有哪些特点？
答案：五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（1）报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业...
单项选择题
1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）
A.《伦敦报》
B.《每周新闻》
C.《新闻周报》
D.《泰晤士报》