中外广告史章节练习(2019.04.26)

来源：考试资料网

1.问答题20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为（分为12类）

参考答案：（1）报纸类
（2）杂志类
（3）电视类
（4）广播类
（5）邮递类
...

2.填空题广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。

参考答案：商品生产；商品交换

3 旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。

4 通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

5 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）发，这不能不说是一种进步。

6 下列属于早期的社会广告形式的有（）

7.问答题五四运动前后的广告业有哪些特点？

参考答案：五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：
（1）报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业...

8 1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的（）