广告(营销传播)专科国家开放大学(广告文案)章节练习(2019.04.28)

填空题
好的广告标题一定是 "（）" 的和 " 强力 " 推出的。
答案：浓眉大眼
名词解释
诉求
答案：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是...
问答题
广告文案如何结合形象美进行表达？
答案：广告文案结合形象美的表达，主要体现在：
（1）运用形象与情境的戏剧性表达；
（2）运用特定景物美作诗...
填空题
广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “（）”，即如何提炼出最重要的主题信息。
答案：说什么
填空题
商品风采广告文案。商品风采广告文案，主要展示商品的（），以显示其诱人的魅力。
答案：形象特征
问答题
指出以上广告语类型，并加以说明。
答案：1.促销活动的广告语；这一类广告语主要是针对广告主的销售运动而设的，用于人们的心理促销。
2.彰显...
问答题
广告文案内容与语言是什么关系？
答案：广告文案内容的创造性主要体现在文案要 " 说什么 "，即如何提炼出最重要的主题...
填空题
广告的（）要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
答案：主要内容
问答题
整合后的文案，其内容与表达形式应符合哪些要求？
答案：（1）广告文案所传达出的信息应是完整的，或突现广告主旨，或找到一个切人点...
名词解释
诉求策略
答案：是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的...