国家开放大学(广告创意与表现(2))章节练习(2019.04.29)

来源：考试资料网

1.填空题按光的不同性质，照明光又可分为（）和（）。

参考答案：直射光；散射光

2.填空题交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）或互动式。

3.填空题为了使中国积极地加入国际经济大循环参与国际市场竞争，我国的广告创意人员在选择概念元素和视觉元素时应更加注重消除（），追求（）的解决途径。

参考答案：地域特色；非文字

4.填空题广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，（）广告的精良（）和（）会使广告的表现力最佳。

参考答案：杂志；印刷；阅读速度

5.填空题画面与声音的组合关系有两种：（）关系与（）关系，也即（）原则与（）原则。

参考答案：声画同步；声画非同步；声画合一；声画分立

6.填空题广播广告的特色是通过刺激人的（），帮助收听者产生（），从而使广播广告无所不能。

参考答案：听觉感官；联想

7.名词解释凸版印刷

参考答案：印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，即为凸版印刷。

8.填空题广播通过调动听众的（），给人以一种“如见其人，如临其境”的感觉。

9.填空题广告表现过程所担负的首要任务，是为实现（）寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言（符号），并由这些元素营造创意所要求的意境。

10.名词解释感情诉求型广告

参考答案：感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形...