国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.04.30)

判断题
从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。
答案：正确
填空题
按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分为（）、（）。
答案：价格定位广告策略；造型定位广告策略
判断题
广告表现仅仅是符号组合的过程。
答案：错误
判断题
目标市场是指企业确定的产品市场。
答案：错误
名词解释
广告提案
答案：广告提案即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。
判断题
广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
答案：正确
判断题
广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。
答案：正确
判断题
广告宣传工作主要是获得分散、孤立的宣传效应。
答案：错误
单项选择题
艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（）。
A.计划过程
B.真正的艺术创作思维的过程
C.设计的过程
D.系统思维的过程
判断题
在整合营销中，产品处于中心地位。
答案：错误