国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.05.01)

填空题
韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和（）两部名著。
答案：《产生创意的方法》
名词解释
需要
答案：广告受众的心理活动过程：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、...
多项选择题
关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。
A.奥威格
B.詹姆斯·韦伯·扬
C.肯罗曼
D.珍曼丝
名词解释
广告
答案：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信...
名词解释
广告受众
答案：就是接受广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众
名词解释
广告主广告组织
答案：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
问答题
阐述我国目前的广告审查程序和方法。
答案：按照规定
（1）广告主委托广告代理公司代理其广告业务，为其设计，制作广告，必须向广告代理公司提交能有效证明其合...
问答题
简述媒体组合的方法。
答案：（1）对同类媒体进行组合运用
即把属于同一类型的不同媒体组合起来使用，如同是报纸媒体，有全国性报纸，有地方性报...
问答题
简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。
答案：广告的事中检测盒事后评估方案一般应包含方案执行情况控制、战略控制和效果评估这三个方面的内容。
（1...
问答题
试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况。
答案：1.广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年...