广告(设计与制作方向)专科国家开放大学(户外广告设计与制作)章节练习(2019.05.01)

来源：考试资料网

1.填空题现代户外广告的功能价值体现在以下四个方面：促进商品经济运转、（）、引领时尚潮流、（）等

参考答案：满足亮化环境功能；强化商业环境

2.填空题（）是拉丁字母的古体字，古朴典雅、均称和谐，字母均为大写，字脚形态与柱头相似、有明显的起落笔走向。她的庄重、朴素、典雅的格调，很能唤起消费者的信任感

参考答案：古罗马字体

3.填空题城市空间日渐紧蹙的今天，户外广告作为城市文化、市场经济和商业文明的“（）”，记录着正在消失的过去和正在经历的现在

4.填空题我国最早的商业橱窗广告是1917年10月20日开业的“上海老先施百货公司”的橱窗陈列广告。之后一些新式的百货店纷纷采用橱窗陈列商品的形式吸引顾客。20世纪30年代，上海的先施、（）、新新等百货商店都采用橱窗广告。

5.填空题（）中叶以来，跨国公司不断涌现，广告公司已发展成为有一定的组织规模，拥有足够的资金和一批专门人才，能够自己经营、独立运作的国际化经济实体

6.填空题具有40多年历史的（）著名比萨饼连锁店“必胜客”于1999年11月花费125万美元购买了俄罗斯发射至太空站的“普腾”火箭广告权，在火箭上贴上了巨幅“必胜客”的商标，成为（）迈向太空的商业壮举。

参考答案：美国；户外广告

7.填空题户外广告的设计通常包括：标题、画面、广告正文、标语、（）等。在有些情况下，广告可以没有文案

8.填空题户外广告常见的创意方法有：事实呈现、突出特征、视觉类比、情感激发、适度夸张、反常视角、意境营造、视觉暗喻、共鸣体验、悬念设计、（）、神奇迷幻、强调系列、（）等

参考答案：名人效应；吉祥物识别

9.填空题第一种认为：户外广告是指在露天或室外的公共场所向（）传递的信息广告；第二种认为：户外广告是指暴露在户外的广告或（）广告等

参考答案：交通运输；消费者