市场营销学定价策略章节练习(2019.05.01)

问答题
生产商品10000件，固定总成本400000元，变动总成本600000元，预期利润率20％，按成本加成定价法计算每件商品的销售价格。
答案：（1）求出单位商品成本：C=(400000+600000)/10000=100(元)
（2）根据公式P=C(I...
判断题
基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。（）
答案：错误
问答题
什么是需求导向定价法？它包括哪些方法？各种方法的定价原理是什么？
答案：需求导向定价法是一种以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法。
包括：
1、认知价值定价法：就...
单项选择题
下列各项中不属于品牌名称所具备特性的是（）
A.有利于导入新产品
B.有助于公司参与非价格竞争
C.可用作同类产品的通用名称
D.有助于培养购买者的品牌忠诚度
判断题
在产品组合定价策略中．，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。（）
答案：正确
单项选择题
在市场机会分析中，多角化业务指的是（）
A、在现有市场上推出新产品
B、在新市场上销售已有产品
C、在新市场上推出新产品
D、在现有市场上销售已有产品
单项选择题
当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.招徕定价
问答题
简述差别定价的适用条件。
答案：企业采取差别定价策略必须具备以下条件：
（1）市场必须是可以细分的，而且各个市场部分须表现出不同的需求程度；<...
单项选择题
若企业只能依据市场供求关系决定的价格来买卖商品，则意味着（）。
A.该企业是一个价格制定者
B.该企业是一个价格接受者
C.该企业拥有垄断权力
D.该企业无法控制其产量
名词解释
功能拆守口
答案：
又称贸易折扣，是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，以促使他们执行某种市场营销功能