人力资源基础知识(公共科目)市场营销章节练习(2019.05.03)

问答题
举例说明产品线延伸策略与品牌扩展策略的区别。
答案：（1）产品延伸策略是指全部或部分改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。例如企业原来生产...
问答题
“一旦产品进入衰退期，管理人员便无计可施。”试评论之。
答案：
企业进入衰退期有以下策略：（1）维持和缩小策略；（2）延长生命策略；（3）开发新产品淘汰老产品。
单项选择题
某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将（）。
A、减少
B、增加
C、略有减少
D、难以断言
单项选择题
下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（）。
A、投标
B、拍卖
C、典当
D、抵押
单项选择题
对营销者有实际意义的是（）。
A、需要
B、欲望
C、潜在需求
D、现实需求
名词解释
经营思想
答案：是企业在正确认识外部环境和内部实力后，为了实现企业的经营目标，在生产经营活动中的指导思想。
单项选择题
在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
单项选择题
企业中一般由何人决定适宜的促销组合（）。
A、广告代理商
B、市场营销经理
C、广告经理
D、销售经理
问答题
论述波士顿矩阵模型。
答案：波士顿矩阵法，或直接简称为“BCG“法，是由波士顿咨询公司在20世纪60年代推出的成长&mdas...
多项选择题
分析企业市场机会时，需要对（）进行客观、全面的评价。
A、企业自身能力
B、企业的市场竞争地位
C、已经满足的市场需要
D、企业的优势与弱点
E、尽可能排除“环境机会”的干扰