国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.05.03)

来源：考试资料网

1.填空题德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

2.问答题广告创意评价活动的意义是什么？

参考答案：创意评价是对整个创意活动的评价，而创意活动是一个过程，因此评价的意义也可以按照创意过程、创意执行前、创意执行中、创意执行...

3.问答题广告创意有何主要特征？

参考答案：广告创意的主要特征主要有四点：
（1）主题构想单纯
（2）表现方式构想新颖<...

4.填空题道德、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

5.填空题罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。

6.问答题广告创意的定位理论是什么？

参考答案：其定位论的基本点是：
（1 ）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。

7.问答题ROI理论的要点是什么？

参考答案：伯恩、巴克的创意观集中体现在ROI理论中，它是DDB广告公司的创意指南。ROI 理论的基本要点是：好&ensp...

8.填空题在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着（）、真诚和互惠。

9.填空题在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

10.问答题广告创意应注意哪些问题？

参考答案：（1）就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。
（2 ）广告创意是把广...