国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.05.03)

问答题
在CIS中，企业理念建设一般体现在MI的基本要素上，请对这些要素进行简单论述。
答案：在 CIS 中，企业理念建设一般体现在MI的基本要素上。这些要素包括以下几个方面：
（1）...
填空题
在统计学中，主要有描述统计和推论统计两种方法，其中，用恰当的统计方法来简缩大量的观测数据，并计算出具有代表性的参数，这是（）统计的任务。
答案：描述
单项选择题
情绪三因素学说是由（）在20世纪70年代初提出的。
A.普拉特契克
B.沙赫特
C.R.A利凯特
D.L.L瑟斯顿
多项选择题
以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动（）
A.内部培训
B.发展目标
C.开发研究
D.市场调研
名词解释
销售力
答案：销售力,是体现在营业服务网、商品供应系统、促销工作和营业员的工作能力等方面的实力。
判断题
一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。
答案：正确
判断题
根据说服的信息传播模型理论，情境因素对说服过程的影响主要涉及警告和分心。如果原先对其观点的自信度高，预告便有利于态度的改变。
答案：错误
问答题
简述访谈法的方式及各自有何优缺点？
答案：访谈法分为两种方式：结构式访谈和无结构式访谈。
这两种方式各自的优缺点是：结构式访谈的优点是谈话易控制、简练、...
问答题
简要分析态度的功能。
答案：理解态度的基本功能，有助于更好地理解为什么人们会保持现有的态度。而如果理解满足现有态度的心理需要，就可能预测态度会在什么...
名词解释
广告媒体
答案：广告媒体，是广告传播商业信息必须借助的载体，这种载体就是广告媒体。